КЕЙС: разработка маркетинговой стратегии для бренда женской одежды в Дубае

Клиент: бренд женской одежды с шоурумом в Дубае и онлайн площадками в Америке, Австралии и Канаде

Задача для MDL: разработка маркетинговой стратегии и позиционирования

Что было сделано:
✓ проведен анализ рынка: исследована емкость рынка, тенденции, представленность местных и зарубежных брендов

✓ проведен анализ конкурентов на английском и русском языках, изучено позиционирование как крупных, так и небольших локальных брендов
проведенный анализ позволил нам сформулировать позиционирование клиента с отстройкой от конкурентов

✓ проанализированы ключевые каналы трафика

✓ проанализирован сайт клиента, включая контент, аналитику, рекламные кабинеты
полученные данные позволили сформулировать ряд маркетинговых гипотез для роста объема продаж и увеличения среднего чека, подобрать релевантные каналы продаж и сформировать не только полную диджитал стратегию, но и способы продвижение офлайн
Также были разработаны мудборды, отражающие визуал бренда

✓ проанализированы каналы продаж

✓ проанализированы каналы продвижения и рассчитана эффективность для каждого канала
клиент получил готовую контент-стратегию с креативными идеями для продвижения бренда и сценариями для проведения контент-съемок

???? Не обошлось и без неожиданностей
В ходе анализа целевой аудитории и продаж мы оценили товарную матрицу клиента и выявили флагманы. Как оказалось, основной фокус в исходном продвижении был сделан в принципе на другой сегмент целевой аудитории, на второстепенный, а не на объемообразующий

% недополученной прибыли за три года существования бренда оценить не удалось